Baku Anda dilatih di Amerika Syarikat.

Apa yang ditemukan disertasi itu

McKinley (2022) mengajukan pertanyaan yang tepat: apa yang terjadi ketika tenaga penjualan teknologi syarikat yang dibentuk oleh budaya Amerika Utara mencoba menjual kepada pembeli non-AS, terutama ketika mereka bersaing dengan penjual yang sudah berbagi dunia budaya pembeli?

Dari temu bual dan soal selidik dengan dua belas tenaga penjualan teknologi Amerika Utara yang sangat berpengalaman, ia mengkode dua jenis pola. Yang pertama adalah cara para penjual itu sendiri bekerja. Menurut seberapa sering perilaku itu muncul, urutannya adalah Communicating, Connecting, Consulting, Quarterbacking, Serving, Solving, Structuring, Teaching, dan Understanding.

Yang kedua adalah di mana budaya menghalangi. Disparitas pembeli–penjual yang paling sering adalah Direct versus Indirect communication, Assertiveness, Power Distance, dan Universalism. Interaksi sedang melibatkan batas Specific versus Diffuse antara kerja dan kehidupan pribadi, pandangan Sequential versus Synchronous tentang waktu, dan Collectivism.

Ia lalu membaca interaksi itu terhadap perilaku penjualan dan mengusulkan kerangka untuk menyesuaikan metode Amerika Utara agar lebih cermat cocok dengan pembeli asing. Halaman ini menerjemahkan temuan yang telah diterbitkan ke dalam praktik. Ia tidak mengada-adakan statistik tambahan atau mengutip hasil yang tidak ada dalam abstrak publik dan catatan repositori.

Keterusterangan bukan keutamaan universal

Jika Anda tumbuh secara profesional di Amerika Syarikat, kejelasan terasa seperti hormat: letakkan permintaan di paragraf pertama, katakan tidak tanpa prolog panjang, perlakukan “maybe” sebagai pertanyaan terbuka bukan penolakan lembut. Di budaya yang lebih tidak langsung, kejelasan yang sama dapat terdengar kasar, tidak sabar, atau buta status. Pembeli mungkin melindungi hubungan dengan menghindari tidak yang keras, dan penjual AS mungkin terus mendorong lama selepas rwangan sudah memutuskan.

Adaptasi di sini bukan ketidakjujuran. Itu belajar mendengar apa yang tidak diletakkan dalam butir. Itu memberi lebih banyak rwang selepas Anda bertanya. Itu memeriksa pemahaman tanpa menyudutkan seseorang di depan rekan. Communicating—perilaku paling lazim dalam sampel McKinley—mesti mengubah bentuk tanpa kehilangan tujuannya.

Assertiveness dan power distance

Budaya profesional AS sering memberi imbalan pada bercakap, tidak setuju dalam mesyuarat, dan pergi langsung kepada orang yang dapat memutuskan. Data GLOBE sejak lama menggambarkan Amerika Syarikat sebagai relatif tegas dalam praktik, dan perbandingan Hofstede yang diperbarui oleh The Culture Factor masih menunjukkan skor power-distance yang lebih rendah (40) daripada banyak pasar yang coba dimasuki syarikat AS.

Ketika budaya pembeli mengharapkan penghormatan kepada senioritas, penjual AS yang “memotong ke economic buyer” dapat melewati orang-orang yang restunya benar-benar dibutuhkan kesepakatan itu. Quarterbacking—perilaku yang diamati McKinley, koordinasi banyak pemain—lebih penting, bukan kurang, di luar negeri. Petakan rwangan. Tanyakan siapa lagi yang mesti dilibatkan. Biarkan mitra senior membuka perbualan. Simpan tantangan paling tajam untuk suasana yang tidak akan membuat seseorang kehilangan muka.

Universalism, kontrak, dan “cara kami melakukannya”

Penjual Amerika Utara sering paling nyaman ketika aturan berlaku bagi semua orang: harga standar, kertas standar, proses standar. Trompenaars dan Hampden-Turner menyebut ini universalism. Dalam dilema terkenal “mobil dan pejalan kaki”, 93 persen responden AS memilih jawaban yang mengikuti aturan, porsi yang sama dengan Kanada dan jauh di atas beberapa negara Amerika Latin dalam gambar yang sama (Trompenaars & Hampden-Turner, 1997, fig. 4.1, sebagaimana dibahas dalam catatan riset publik McKinley).

Di luar negeri, particularism—rasa bahwa hubungan dan situasi mesti membentuk pengecualian—dapat tampak bagi penjual AS seperti ketidakadilan atau kecerobohan. Bagi pembeli itu dapat tampak seperti kelenturan dan kepercayaan. Adaptasi berarti mengetahui bagian proses mana yang benar-benar tidak dapat dinegosiasikan (kepatuhan, keselamatan, apa yang dapat Anda tanda tangani) dan bagian mana yang hanya “cara kami melakukannya di ibu pejabat”. Connecting dan Consulting, dua perilaku unggulan dalam studi 2022, adalah cara penjual berpengalaman membuat pembedaan itu tanpa meninggalkan integritas.

Waktu dan sisa kalender

Waktu sekuensial dan monokronik—satu mesyuarat, satu topik, agenda yang berakhir pada :25 atau :55—adalah kenyamanan AS. Banyak pasar berjalan lebih dekat ke waktu sinkron: beberapa perbualan sekaligus, orang di depan Anda mengalahkan jam, makan malam yang adalah rapatnya. Ketidakcocokan orientasi waktu yang sedang muncul dalam studi McKinley ada sebabnya. Jika Anda menutup laptop pada menit yang dijadwalkan, Anda mungkin pergi sebelum perbualan yang sesungguhnya dimulai. Jika Anda menolak meninjau ulang poin yang sudah “diputuskan” di minggu pertama, Anda mungkin sedang melawan budaya yang memperlakukan kesepakatan sebagai sesuatu yang masak.

Collectivism dan pertanyaan pribadi yang pertama

Penjual AS dapat merasa membwang waktu ketika pembeli ingin tahu siapa mereka, kepada siapa mereka termasuk, dan apakah mereka masih akan ada dalam tiga tahun. Dalam tatanan yang lebih kolektif itu bukan small talk; itu uji tuntas. Kebiasaan Amerika memisahkan kerja dari sisa kehidupan (pola specific daripada diffuse dalam bahasa Trompenaars) dapat terbaca dingin. Anda tidak mesti memalsukan kepribadian. Anda mesti membiarkan koneksi terjadi menurut jam mereka, bukan hanya jam Anda.

Urutan praktis ketika Anda merasakan geseran

1. Namai baku Anda sebelum menamai baku mereka. Langsung, tegas, aturan-dulu, jam-dulu: tuliskan agar Anda dapat melihatnya.
2. Diagnosis ketidaksesuaian dengan empat ketegangan berfrekuensi tinggi dari McKinley (2022): komunikasi tidak langsung, ketegasan yang lebih rendah atau lebih tinggi daripada yang Anda harapkan, power distance, dan particularism.
3. Ubah perilakunya, bukan hanya slidenya. Communicating dan connecting mesti tampak berbeda sebelum demo itu berbeda.
4. Tetaplah serving dan solving—itu berjalan baik dalam studi—sementara Anda menyesuaikan structuring dan teaching dengan kebutuhan pembeli akan konteks, hierarki, dan waktu.
5. Bahas kesepakatan yang Anda kalahkan. Geseran budaya sering tersembunyi di dalam “mereka menghilang” atau “procurement ikut campur.”

Untuk dimensi dan sumber di baliknya, baca panduan lengkap. Jika Anda ingin ini diterapkan pada tim yang sedang berjalan, mulai permintaan konsultasi.

Ingin menerapkan ini pada organisasi anda? Zachary menasihati syarikat antarabangsa, pasukan jualan dan kumpulan dagangan yang memasuki pasaran AS—serta syarikat AS yang berkembang ke luar negara—melalui latihan pasukan jualan, nasihat kemasukan pasaran AS, taklimat eksekutif, dan bengkel atau ucapan. Mulakan perbualan